当前所在位置:首页 > 在线证券配资公司

逆势增长!华帝股份战略红利兑现 用“第三种思考”提升核心竞争力

6229

2024-11-28 【 字体:

沧海横流,方显本色。2024年上半年,华帝股份实现收入净利双增。在厨电行业景气度欠佳的背景下,公司“第三种思考”深化落地,深耕客户真实需求的战略得到了显著的市场回报。渠道建设方面,线下渠道逆势增长,新媒体营销手段赋能取得成效。线上渠道深度布局,取得多个行业第一。

综合来看,这为公司未来业绩的持续增长,打下了良好基础。

行业艰难华帝增长 凭什么?

对于2024年的厨电行业来说,艰难早已成为共识。受累于房地产销售不振以及消费信心走低,整个厨电行业呈现量增额减,以价换量的情况,品牌竞争越发“内卷”激烈。

2024年1-6月份,房屋新开工面积同比下降23.7%。其中,住宅新开工面积同比下降 23.6%,房屋竣工面积同比下降21.8%。厨电行业存量市场的抢夺战越演越烈,厨电企业的发展压力也进一步加深。

奥维云网(AVC)推总数据显示,2024上半年厨卫大电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、净水)零售量4149万台,同比增长0.5%,零售额771亿元,同比下降2.3%,厨电市场整体呈现以价换量的局面。

就如华帝股份自身的中报海报背景图一样,当下的市场环境中,经营犹如于天寒地冻中努力攀登。只有那些勇于攀登、善于攀登的企业才能取得业绩增长。

财务数据显示,2024年上半年,华帝股份营业收入31.01亿元,同比增长7.68%;归属于上市公司股东的净利润2.996亿元,同比增长14.77%;盈利能力方面,毛利率净利率双增,每股收益0.3593元/股,同比增幅达16.69%。

逆势增长,华帝股份靠得是什么?

早在今年三月,华帝股价举办了一场研讨会。在会上,董事长潘叶江则一针见血的指出,深切感知到整个行业的两种现象。第一,是盲目“做加法”,导致整个行业被卷入参数的“军备竞赛”,而忽视了消费者的真实需求。其二,是行业对“产品主义”的忽视。

基于此,董事长潘叶江潘叶江提出了他的“第三种思考”,即响应消费者的真实需求,解决消费者的真实痛点,为消费者提供真实有效价值。华帝股份认为,过于关注价格内卷,忽视消费者真正的需求,可能会影响到产业结构升级。因此,重点关注消费者看重的产品使用价值和情绪价值,实现从产品数量到质量的深刻转变,是厨电企业应该深度思考的问题。

知易行难,但华帝确实在“第三种思考”的战略思考下,实实在在的深耕用户真实需求。

秉承“服务人”的原则。华帝股份在全国多个城市举办多场厨改培训,提升服务团队转向能力;持续优化服务流程,聚焦服务能力薄弱地区,搭建服务监控评价体系提高服务数据透明化、可视化水平,多维度提升服务队伍职业素养和专业技能赋能售前中后全链路,为用户提供更优质体验。公司加快推进以综合服务商为主、自保和社会化服务商相结合的“安全、高效”服务网络体系建设。

此外,公司以用户为中心,多维度听取用户各方面意见,形成有效闭环,以功能价值的白科技和情绪价值的净时尚,共同支撑“好清洁”战略。

新品优化升级明显。报告期内,公司推出超薄小飞碟系列烟机等新品,攻克新一代聚能灶技术,补充强鼓热水器平台,并发布集成灶高温冲浪洗的行业首创技术。洁净场景化方面,多项清洁技术取得突破,全面构建产品创新技术体系,如二代冲浪洗技术、易清洁搪瓷技术、集成软水技术等。产品智能化方面,深化显著提升用户使用体验的多菜烹饪智能协同技术。

深耕渠道 线上线下齐开花

投资者常说,万物皆周期。产业周期波动自有规律,但真正优质的企业,更多的选择在周期低谷中修炼己身体,增强核心竞争力。

华帝股份在报告期内,深耕渠道建设。对于线下渠道,公司一方面增加数量,另一方面提高质量。今年上半年,新零售新增门店数量超过3000家,持续推动代运营模式,强化终端门店运营管理。

为了给线下渠道赋能,华帝股份在2024年5月正式启动“云网计划”项目,推动各新媒体平台的本地生活入驻运营,积极探索以“线上买券+线下核销”的启动服务模式,帮助线下代理商终端门店开启本地生活的新流量渠道。

报告期内,公司已开展本地生活业务的门店超过1000家,是抖音本地生活首批NKA厨电品牌。

线上渠道方面,坚持深度布局。公司在京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台以及抖音、快手、小红书等新兴渠道持续发力,充分利用专业平台的触达、配送优势,顺应线上购物、直播带货等新消费方式,精准锚定品牌目标客户,提高流量转化率,扩大线上销售增长空间,进一步完善零售体系布局和商业资源。

根据奥维云网(AVC)检测数据显示,公司线上烟灶热套餐TOP品牌销售额占比18.40%,位于行业第一。另据全国家用电器工业信息中心发布的最新市场报告显示,2023年,国内超薄烟机线上市场销量排名中,华帝的市场份额位居第一。

阅读全文
相关推荐

一男子喝了藿香正气水后被送进抢救室!原因是→

一男子喝了藿香正气水后被送进抢救室!原因是→
连日来 多地持续不断标红的高温 让“中暑”一词冲上了热搜 常备药藿香正气水...

比亚迪蝉联8月销冠,新势力销量明显回暖

比亚迪蝉联8月销冠,新势力销量明显回暖
8月新能源汽车销量集中出炉,销量格局持续保持稳定。比亚迪领跑,坐稳新能源汽车销量...

股票交易平台指南:探索买卖股票的最佳选择

股票交易平台指南:探索买卖股票的最佳选择
title===>股票交易平台指南:探索买卖股票的最佳选择[field]body...

现货杠杆交易:放大收益,把握市场机遇

现货杠杆交易:放大收益,把握市场机遇
title===>现货杠杆交易:放大收益,把握市场机遇[field]body==...

“班上有超过一半同学用AI写作业”?怎么回事?

“班上有超过一半同学用AI写作业”?怎么回事?
“我对文科不太感兴趣,所以高一时很多文科作业都用AI了。”正在读高二的黄同学,向...

对话腾讯云VP许华彬:AI搜索还在早期阶段,AI成为云计算第二增长点

对话腾讯云VP许华彬:AI搜索还在早期阶段,AI成为云计算第二增长点
今年,是AI大模型落地应用元年。企业对AI大模型寄予厚望,落地场景越来越多样、纵...

7月22日杰美特发布公告,其股东减持12006万股

7月22日杰美特发布公告,其股东减持12006万股
证券之星消息,7月22日杰美特发布公告《杰美特:关于股东股份减持计划实施结果的公...

【#专家称不干不净吃了没病已不适用#】对于食品安全问题,社会学家陆震

【#专家称不干不净吃了没病已不适用#】对于食品安全问题,社会学家陆震
【#专家称不干不净吃了没病已不适用#】对于食品安全问题,社会学家陆震谈到,我们是...

天德钰(688252)7月17日主力资金净卖出382562万元

天德钰(688252)7月17日主力资金净卖出382562万元
证券之星消息,截至2024年7月17日收盘,天德钰(688252)报收于17.7...

投资百度的基金:把握科技巨头成长机遇

投资百度的基金:把握科技巨头成长机遇
title===>投资百度的基金:把握科技巨头成长机遇[field]body==...